오늘은 여의도 FKI타워, 한경협 컨퍼런스센터입니다. 한국경제인협회와 서울대학교가 함께 준비한 창업자 교육 과정이었습니다. 현장 스튜디오에서 줌으로 연결해,대학원생·교수 창업자분들을 만났습니다. 제가 맡은 주제는 '스타트업을 위한 브랜드 마케팅'이었습니다.
연구실에서 출발한 창업팀들은 자신의 기술을 설명하는 데는 30분도 부족한데, "그래서 고객이 왜 당신에게서 사야 하는가"라는 질문 앞에서는 한 문장이 잘 나오지 않는다는 것입니다. 기술의 우수성과 브랜드는 다른 언어입니다. 논문의 언어는 정확성과 검증을 향하고, 시장의 언어는 고객의 문제와 선택을 향합니다.
오늘 강의의 대부분은 이 두 언어를 어떻게 번역할 것인가에 대한 이야기였습니다. 누구의 어떤 문제를 해결하는가. 대체재 대비 무엇이 다른가. 그 차이를 고객의 언어로 어떻게 한 줄에 담을 것인가. 좋은 자리를 마련해 주신 한국경제인협회와 서울대학교 관계자분들께 감사드립니다. ^^b
